Perkembangan industri sepak bola di Indonesia saat ini sudah semakin mencuri perhatian publik. Berdasarkan data pada tahun 2023, kompetisi Liga 1 Indonesia merupakan liga sepak bola termahal di Asia Tenggara. Sehingga, jika dilihat dari perspektif komersial, kompetisi dengan skala nasional ini tentu saja menarik perhatian brand. Penelitian ini akan membahas tentang strategi marketing public relations yang dilakukan oleh account executive Bali United dalam mempertahankan loyalitas sponsor brand KukuBima menggunakan teori Marketing Public Relations dengan Three Ways Strategy oleh Philip Kotler yang didukung dengan tujuh alat utama menurut Kotler dan Keller. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi marketing public relations yang dilakukan oleh account executive Bali United dalam mempertahankan loyalitas sponsor brand KukuBima sehingga mampu bertahan selama kurang lebih 5 tahun berturut-turut. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dari Sugiyono dengan teknik pengumpulan data menggunakan wawancara dan studi dokumentasi. Hasilnya, penelitian ini menemukan bahwa account executive Bali United telah menjalankan push strategy, pull strategy, dan pass strategy dengan baik dengan memaksimalkan layanan serta pemanfaatan akses ke hampir seluruh ekosistem yang dimiliki Bali United. Meskipun, beberapa alat utama belum dimaksimalkan dalam pelaksanaan strategi marketing public relations mereka. Namun, loyalitas KukuBima untuk Bali United dalam memberikan dukungan sponsor sudah sangat terlihat.


Kata Kunci: Bali United FC, KukuBima, Account Executive, Marketing Public Relations, Loyalitas.